可穿戴设备催生TechArt，欲打入时尚界

可穿戴设备催生TechArt，欲打入时尚界

【家电网 HEA 2016年5月16日原创】从Google glass到Apple Watch，智能可穿戴设备市场从进入大众视线到成为技术热门，在2016年可以说是与VR技术并肩。据IDC一项基于全球可穿戴设备市场的报告指出，可穿戴设备在2016年的出货量将增长38.2%，至1.10亿部。按照IDC的推测，到2020年，这一数字将会达到2.37亿。

可穿戴设备市场虽然增长迅速，但依然是小众市场，远远未成大众日常消费电子产品，普通消费者仍在努力寻找可穿戴智能设备的实用价值。

与智能手机这类可以放在衣服或者挎包里的电子产品不一样，可穿戴产品是需要外露的，如手表、项链、戒指一样。在以貌取人的惯性思维里，可穿戴产品只强调自身实用性与功能性是远远不够的。可穿戴产品在功能上基本集中于接电话、收短信、分析运动等模块，已经趋于同质化，很多公司试图将可穿戴设备定位在时尚产品。

苹果公司一直不遗余力进行着可穿戴设备的时尚化，伊夫圣罗兰的前任CEO保罗·德内夫、瑞士钟表厂商泰格豪雅的副总裁帕特里克·布鲁尼奥、Burberry前CEO安吉拉·阿伦德茨和该品牌的营销高管与设计总监等核心人员先后被苹果公司引进，因为苹果公司已经意识到，设计和时尚将成为智能可穿戴设备是否成功的必要因素。

可穿戴设备的时尚化趋势愈发明显，因此也催生了一个新的术语——TechArt。TechArt是将技术（Technology）和艺术（Art）两个词汇结合起来的，意思是在冰冷的技术上，增加带有艺术性的感性元素，以此来打动消费者。从时尚、科技的模糊界限来说，Apple Watch受到年轻人追捧的原因，在于它佩戴时一切都那么自然，一枚Apple Watch是时尚与科技的完美结合。

Fitbit是目前占据全球智能手环市场第一位的企业，可以提供活动量、心跳数、睡眠模式等功能。此前的FitbitForce、Flex都采用了橡胶材质表带的手环形态，显得比较中庸。2015年Fitbit与美国名流设计师汤丽柏琦(ToryBurch)合作，推出了ToryBurchforFitbit系列手环，专门面向女性市场，在FitBit原有的健康主机上配上玫瑰金、闪亮金、银色表带和吊坠。与其说是高档可穿戴设备，不如说它更接近于时尚配饰。

就目前而言，市场上的可穿戴设备大部分缺乏设计感，对于许多用户来说，还仅仅是可以穿戴，而非想要穿戴。而市场反应是，热衷于时尚的年轻用户群不会因为智能而降低对该设备外观的要求，恰恰相反，他们对可穿戴设备的时尚要求比一般的设备更高。

可穿戴设备是一种可见度极高的产品，需要模糊时尚与科技之间的界限，无论戴在手腕、头部还是其他部位，用户都希望可穿戴设备能够与自己的风格完全融合。如何将功能性与时尚化融合，是可穿戴设备厂商应该思考的一个问题。

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